“假奶粉”藏身直播间：固体饮料说成进口奶粉卖，宣称“钙含量达98%”，主要原料是乳味粉_家具_牛奶_配料表

发布日期：2025-07-09 04:52    点击次数：77

新京报首席记者 郭铁 剪辑 唐峥 校对 王心

一款在直播间宣称“澳洲品牌牛奶粉”实为国内代工坐褥的便捷食物，不久前经新京报曝光后下架。近期，该家具谄媚偷偷更换了商标与包装，从“Melodicent全脂高钙牛奶养分粉”变身“Mentrience全脂高钙牛奶养分粉”，在直播间再次销售。

新京报记者拜谒发现，这两款家具坐褥许可证号、家具配料表全都一致，且录用方均为“澳大利亚澳可佳科技有限公司”，代工方同为“亳州市晨智药业科技有限公司”。然则，两者最大的区别在于家具类型从便捷食物变为固体饮料。而雷同出自该代工场的另外两款家具“澳仑牧全脂高钙牛奶养分粉”和“Medipost全脂高钙牛奶养分粉”，也存在直播间将固体饮料宣传成奶粉销售的问题。

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“假奶粉”疑似“换装”再售

本年5月11日，新京报刊发《》报说念。记者拜谒发现，在“澳洲品牌蓝胖子总仓（现已改名‘优选奶源’）”直播间，主播宣称一款Melodicent养分粉是“澳洲品牌的蓝胖子牛奶粉”，来自黄金纬度南纬37度，澳大利亚原生牧场直采，崭新牛奶成功喷粉而成，优于芜俚牛奶的6—8倍。“何况配料表一干二净，莫得添加剂、防腐剂，莫得香精，莫得色素，也莫得蔗糖。正因为配料表干净，拿回家给老东说念主孩子更安谧，3岁小一又友不错喝全脂，妊妇、哺乳期、老东说念主也不错喝全脂的……全脂牛奶粉即是高钙高卵白的，思喝高品性的不错带一单。”

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▲新京报2025年5月报说念，直播间将“Melodicent”便捷食物宣传成“澳洲品牌蓝胖子牛奶粉”。 直播间截图

随后，记者在该直播间以98元两罐的价钱下单了这款家具。物流信息自大，该家具发货地为广东省广州市。配送用的白色泡沫快递箱内除2罐全英文标签家具外，还单独摈弃了2张中语标签。中语信息自大，该家具录用单元为“澳大利亚澳可佳科技有限公司”，总代理商为“佛山市澳可佳商贸有限公司”，受录用加工单元为“亳州市晨智药业科技有限公司”，澳大利亚实为“奶源产地”，而非商品产地。家具类型也不是乳粉或调制乳粉，而是“便捷食物”，实践的是《冲调谷物成品》要领。家具配料表首位是与植脂末因素相近的“乳味粉”，卵白质含量仅为2g/100g，与直播间宣称的“澳洲”“高品性”“牛奶粉”卖点进出甚远。

联系报说念刊发后，“Melodicent全脂高钙牛奶养分粉”下架，但记者所购商品谄媚却换成了另一款“Mentrience全脂高钙牛奶养分粉”。

在“优选奶源”直播间，主播宣称该家具是“来自澳洲品牌的蓝胖子牛奶养分粉”，澳大利亚牧场直采，“好牛才能出好奶，它是高品性奶源，罐子上的‘8’代表8倍压缩工艺，需要整整8斤崭新生牛乳才能压缩灌装出1斤牛奶粉，是以内部的养分更全面。这款升级为湿混锁鲜工艺，喝起来莫得腥味、膻味，一年四季都能喝，不会某上某火（上火）。最关键是，1号谄媚配料表是真的干净，莫得添加剂、防腐剂、蔗糖、香精、色素，即是生牛乳成功喷粉而成，是以钙含量高达98%。只消咱们家内部有追求高钙的，3岁到100岁都能喝。”

▲“优选奶源”直播间销售的“Mentrience全脂高钙牛奶养分粉”。 直播间截图

随后，该主播拿削发具信息展示板，上头写有“未添加蔗糖 莫得添加剂”，并再次强调该家具是生牛乳成功喷粉而成，钙含量高达98%。“买过芜俚牛奶粉的都知说念，芜俚牛奶粉只可作念到20%，咱们家1号谄媚钙的含量是98%。是以姐妹们，只如果追求高钙的、思要配料表干净的，选1号谄媚。咱们家三证都全，保证正品，最初有咱们家品牌背书，注册地都是在澳大利亚的官朴直品，包括咱们的家具性检申诉、授权文凭，有假包赔。”

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便捷食物变身固体饮料

▲“Mentrience全脂高钙牛奶养分粉”家具信息。 新京报记者 郭铁 摄

把柄要领界说，固体饮料是用食物原辅料、食物添加剂等加工制成的粉末状、颗粒状或块状等，供冲调或冲泡饮用的固态成品。尽管分类中有卵白固体饮料，其下又分为含乳卵白固体饮料、复合卵白固体饮料、其他卵白固体饮料等，但含乳卵白固体饮料中的乳卵白质含量（质地分数）规则不低于1%即可，其他种类卵白固体饮料中的卵白质只消不低于0.5%或0.7%即可。

由上述要领可判断，“Mentrience全脂高钙牛奶养分粉”不适合乳粉和调制乳粉养分要领，其卵白质含量（3.5g/100g）仅与市面上一些液态牛奶卓著。此外，该家具钙含量标示为781mg/100克，即100克家具中仅有781毫克钙，含量不及1%。上述主播宣称的“钙含量高达98%”，实则是NRV%值（某种元素占逐日保举养分素参考值的百分比，以下简称“养分素参考值”），并非家具中钙的实践含量。比拟之下，该家具碳水化合物含量为59g/100g，其主要原料“乳味粉”（市集上同名家具的主要因素为植物油、葡萄糖等），并非直播间宣称的“配料表干净”、恰当3岁到100岁通盘东说念主群饮用。

一位奶粉企业厚爱东说念主还指出了该家具标签存在的其他问题，包括未在包装正面商品称呼近邻标注“固体饮料”字样；标签下方虽标注了“本族具不成代替特地医学用途配方食物、婴幼儿配方食物、保健食物等特地食物”警示信息，但所占面积够不上规则条件；乳味粉本体是植脂末（即奶精），是一种复配原料，但该家具未标出具体因素组成。

▲Mentrience全脂高钙牛奶养分粉。 新京报记者 郭铁 摄

另据市集监管总局2021年12月发布的“对于加强固体饮料质地安全监管的公告”，固体饮料家具称呼应当在家具标签上醒方针示响应食物真实属性的专用称呼“固体饮料”，字号不得小于归拢展示版面其他笔墨（包括商标、图案等所含笔墨）；成功提供给浪掷者的卵白固体饮料等最小销售单元，还应在归拢展示版面标示“本族具不成代替特地医学用途配方食物、婴幼儿配方食物、保健食物等特地食物”行为警示信息，所占面积不应小于其方位面的20%；固体饮料标签、阐述书及宣传而已不得使用笔墨大约图案进行昭示、线路大约强调家具适用于未成年东说念主、老东说念主、孕产妇、病东说念主、存在养分风险或养分不良东说念主群等特定东说念主群。

“Mentrience全脂高钙牛奶养分粉”称呼易使东说念主将其与牛奶粉羞辱，却未在称呼附进位置标注响应家具真实属性的专用称呼“固体饮料”，光显不适合上述规则。

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代工方多款“假奶粉”藏身直播间

除上述澳可佳公司旗下家具疑似“换马甲”持续充任奶粉销售外，标称其代工方“亳州市晨智药业科技有限公司”坐褥的另外两款家具，雷同在直播间存在将固体饮料宣传为“进口蓝胖子奶粉”销售的问题。

“我进口蓝胖子奶粉，给你们作念到高钙高卵白，用的是澳大利亚优质奶源，汲取8倍压缩比工艺。这一罐2斤的重量，用了足足16斤生牛乳才给你们作念出来，是以它内部的钙含量和卵白质含量优于芜俚牛奶的6到8倍。”

在“蓝胖子进口奶粉甄选”直播间，主播宣称其手中的“AULUNMU澳仑牧”全脂家具，“每100克奶粉内部卵白质达到18%，钙含量达到113%。如果说你们家里有奶粉的，拿出来和我这个对比一下，我这个成功即是它的好几倍。你们思补钙、补充卵白质的，一定不要错过它。配料表亦然作念到一干二净的，内部即是全脂奶粉、牛初乳、乳清卵白加上维生素作念出来的，莫得添加任何蔗糖、色素、香精、防腐剂。你把它带且归，2岁到100岁不分年纪段都能喝。这即是咱们的进口的蓝胖子奶粉，高钙高卵白，全家老少都能去喝。”当有东说念主征询家具是否为进口时，该主播强调，“宝宝，我这个即是进口的，是澳大利亚产地”。

▲“蓝胖子进口奶粉甄选”直播间将“澳仑牧”固体饮料说成“蓝胖子奶粉”。 直播间截图

新京报记者以89.9元两罐的价钱购买到这款“澳仑牧蓝胖子奶粉”，物流信息自大发货地为安徽亳州。家具正面标签仅标注了英文称呼“Full-Fat Good Source Of Calcium”（中语译：全脂 钙的精良开头），并不才方用淡色字体印有“全脂”二字。坐褥信息自大，该家具称呼为“全脂高钙牛奶养分粉”，家具类型为“固体饮料（含乳卵白类）”，实践的亦然《固体饮料》要领，但正面标签家具称呼近邻并未标注“固体饮料”。

家具配料表自大，这款“澳仑牧全脂高钙牛奶养分粉”主要因素为“全脂奶粉（新西兰进口）、乳清粉、复配维生素”，与市面上常见的调制乳粉配料雷同。但养分因素表自大，其卵白质含量仅有10g/100g（10%），不适合《食物安世界度要领 乳粉和调制乳粉》规则，且钙含量仅为900mg/100g（0.9%）。主播宣称的“每100克卵白质达到18%，钙含量达到113%”与家具实践含量不符，且“18%（实践为17%）”“113%”仅是养分素参考值。

▲“澳仑牧全脂高钙牛奶养分粉”家具标签信息。 新京报记者 郭铁 摄

另一款标称亳州市晨智药业科技有限公司坐褥的“Medipost全脂高钙牛奶养分粉”，也存在雷同问题。在“新西兰特产奶源”直播间，主播宣称这款家具是不可错过的“高钙高卵白零蔗糖的蓝胖子全脂牛奶粉”，不错跟家里奶粉对比，“开头梗直，新西兰黄金牧场，基地直采，7公斤崭新生牛乳通过灌装压缩喷粉才作念出1千克牛奶粉，奶味进口幽香丝滑……2岁以上就能喝，家内部儿童、学生、青少年、妊妇、老东说念主咱往1号（谄媚）去带，它的配料表相等干净，新西兰进口的全脂乳粉，牛初乳粉，莫得科技狠活，养分价值高，每100克卵白质13%，钙含量高达75%，不添加蔗糖，何况它三证都全，真材实料，假一赔四倍。这是咱们的商标注册文凭，这是咱们的检修检测申诉，同期还有海关洋货品报关单”。

▲“新西兰特产奶源”直播间销售的“Medipost全脂高钙牛奶养分粉”。 直播间截图

新京报记者以89.9元两罐的价钱拍下该家具，物流自大其发货地为安徽合肥。家具包装正面同期印有中英文称呼“全脂高钙牛奶养分粉”，但英文称呼字体为深蓝色，中语称呼字体为浅淡的蓝色，不易辩认。此外，该家具类型为固体饮料（含乳卵白类），与上述“澳仑牧”家具一样，未在正面标签的商品称呼近邻标注“固体饮料”字样。

家具配料表及养分因素表自大，这款“Medipost全脂高钙牛奶养分粉”主要因素为“新西兰（进口）全脂奶粉（生牛乳）、牛初乳粉、大豆磷脂、碳酸钙”，卵白质含量仅8克/100克（8%），不适合乳粉及调制乳粉要领，钙含量也仅为600毫克/100克（0.6%），也非直播间宣称的“高钙高卵白”“养分价值高”。主播口中的“每100克卵白质13%，钙含量高达75%”仅是养分素参考值，非实践含量。

▲Medipost全脂高钙牛奶养分粉。 新京报记者 郭铁 摄

上述奶粉企业厚爱东说念主分析称，“AULUNMU澳仑牧全脂高钙牛奶养分粉”配料表看起来像是一款调制乳粉，但实践要领又是固体饮料。按照这个配料真实配比，家具卵白质含量不会低于17.5%，但实践含量仅有10%，很大可能是乳源因素莫得那么多，涉嫌配料表未确乎标注。“Medipost全脂高钙牛奶养分粉”也存在雷同问题，“大豆磷脂和碳酸钙属于养分强化因素，添加量有收尾规则，不会加好多。如果按照它的配料表，家具卵白质含量应该达到23%控制，但实践只消8%，涉嫌造作标注、冒充奶粉”。

新京报记者疑望到，上述3款家具共用归拢个坐褥许可证号。据多个坐褥厂家估算，上述固体饮料的加工资本可低至11元/罐，其中，原料资本最低可在5元控制，罐子、标签、勺子等包装资本缠绵约2.6元，厂家代工费约莫为3元/罐。卵白质含量跳动20g/100g且以牛乳粉为主要原料的家具，批发价时时在20元/罐控制。

就上述3款家具的直播间宣称，北京中医药大学卫生健康法治研究与立异泛动中心主任、北京中医药大学法律系教学邓勇以为其涉嫌误导或糊弄浪掷者。主播将国产固体饮料说成国外品牌牛奶粉，属于凭空家具的产地或品牌配景，违背《齐集直播带货告白合规领导》中联系规则，会让浪掷者误以为该家具是进口优质家具，从而影响购买决议。主播称家具优于芜俚牛奶，但实践卵白质含量够不上真实的乳粉或调制乳粉养分要领，在无科学依据或联系阐述的情况下，凭空家具因素含量并夸人人具功效性能，违背告白法联系规则，属于造作告白。主播宣称家具恰当3岁到100岁东说念主群饮用，但固体饮料行为芜俚食物，在莫得科学依据、未经泰斗机构检测认证的情况下，宣称恰当儿童等特地群体，可能会给浪掷者带来健康风险，误导浪掷者购买。

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品牌方代工方彼此推卸包袱

经中国商标网查询，“Mentrience”和“Melodicent”两款商标为澳大利亚澳可佳科技有限公司央求注册，公司注册地自大为澳大利亚墨尔本。该公司还在2025年央求注册多款“粉妹子”“澳可佳粉妹子”等商标，诈欺领域触及婴儿食物、婴儿奶粉、膳食补充剂等规模，但多处于“恭候本体审查”景况。

据新京报记者此前以商家身份从澳可佳品牌方联系厚爱东说念主处取得的信息，澳大利亚澳可佳科技有限公司、佛山市澳可佳商贸有限公司属于归拢个雇主。天眼查信息自大，佛山市澳可佳商贸有限公司建树于2024年，法定代表东说念主为张文恒（抓股50%），另由张雅宇抓股50%。2025年4月8日，该公司因“通过登记的住所或筹画局势无法磋议”，被佛山市南海区西樵工商行政责罚局列入筹画畸形名录。本年3月，该公司还因齐集生意协议纠纷被告上法庭。

行为上述几款家具共同的坐褥方，亳州市晨智药业科技有限公司（简称“晨智药业”）建树于2024年，由法定代表东说念主蒋二勤抓股80%。食物坐褥许可证信息自大，该公司坐褥的食物类别为饮料、便捷食物、糖果成品，并不具备乳粉坐褥天禀。经中国商标网查询，该公司央求注册有“medipost”第05类商标。

“AULUNMU澳仑牧”第05类、第29类商标非晨智药业抓有，其央求东说念主为徐先友。天眼查自大，徐先友为上海澳仑牧乳业有限公司鼓吹，该公司建树于2023年。此外，徐先友还抓有六安澳仑牧商贸有限公司、六安字节云动电子商务有限公司等5家公司的股权。

对于直播间将固体饮料宣传成奶粉等问题，佛山市澳可佳商贸有限公司电话无法接通。上海澳仑牧乳业有限公司联系厚爱东说念主7月7日报酬新京报记者称，其家具是固体饮料，“咱们家具是莫得问题的，国检、三方质检都通过，家具找厂家拿的，您有问题问一下厂家。”该厚爱东说念主还称，其家具平台挂谄媚是达东说念主通过选品广场售卖，公司闲居会对直播间进行监督。然则据新京报记者不雅察，6月9日至7月1日历间，联系直播间一直在销售上述“澳仑牧”家具，且宣寄语术基本一致。

亳州市晨智药业科技有限公司方面报酬新京报记者称，公司是上述家具的代工方，联系家具即是固体饮料，对销售才能问题不知情，并线路后续将由讼师磋议记者。

有知情东说念主士向新京报记者泄露，此类直播间“假奶粉”及销售套路自2023年前后多量出现，发展于今已成为主流趋势，挤占了真奶粉的市集份额。坐褥厂家以安徽和江西企业居多，新建树的企业称呼多注册为“科技公司”“药业公司”，但庞杂不具备乳粉坐褥天禀。“这类家具为什么好卖？因为资本低，有钱作念推行引流，给主播提成高，还敢冒充进口奶粉。品牌方亦然干两天就换包装，这个牌子倒下去，换个包装持续干，上手相等快，举报后也打不完。”

新京报记者也在拜谒时发现，此类标称“新西兰羊奶初乳高钙粉”“牛奶养分粉”的便捷食物或固体饮料，多汲取蓝色盖子、白色罐体包装；家具虽为国内企业坐褥，却凸起宣传“新西兰”“澳洲”“好意思国”等原料产地信息；家具商标或标签也多汲取中英文混用的标注形态。除用英文标签、原料产地、直播间话术把家具“包装”成进口奶粉外，此类家具的其他“套路”还包括通过在香港或国外注册公司、商主义形态，来进步其家具形象或的确度。

就销售形态而言，此类家具多通过直播间将客户导流到家具运营方的网店下单。商家时常会互助多个主播带货，并缔造多个店铺及云仓发货。主播在推介时习气称此类家具为“进口蓝胖子奶粉”，浪掷者仅凭直播间展示的家具外不雅难以判断是进口仍是国产商品，也难以判断是否为真实的奶粉。

对于直播间造作宣传问题及各方包袱折柳，邓勇分析称，把柄《家具性量法》，坐褥方应付家具性量厚爱。若坐褥方不具备奶粉坐褥天禀却坐褥雷同奶粉家具，或其坐褥的家具实践因素与宣传不符，以固体饮料、便捷食物冒充奶粉，属于坐褥分歧格家具或假冒伪劣家具，需承担家具性量包袱。即使其宣称问题出在销售才能，但若其明知家具将被造作宣传仍进行坐褥，或未对品牌方的宣传举止进行合理管控，也需承担连带包袱。品牌方是家具的主要包袱主体，对家具的宣传和销售负有成功包袱。其将家具录用给直播间销售，若授意或明知直播间进行造作宣传，把柄《告白法》规则，属于发布造作告白举止，需承担相应法律包袱。

“包袱折柳需概括计划具体情形，若直播间是受品牌方录用宣传，品牌方授意其造作宣传，品牌方开心担主要包袱，直播间承担连带包袱。若坐褥方明知家具将被造作宣传仍坐褥供货，也需承担相应包袱。”邓勇进一步分析称，若主播明知家具造作仍宣传，把柄《告白法》，对关系浪掷者生命健康的商品造作告白形成挫伤的，主播与告白主（品牌方）承担连带包袱；若非生命健康商品，主播明知或须知告白造作仍作保举阐述的，也需承担连带包袱。直播平台若明知或须知商家、主播存在侵权举止而未汲取必要措施，把柄《电子商务法》，需与侵权东说念主承担连带包袱。

发布于：北京市